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　　面对这样的场景★◈ღ，杭州的券商研究员直呼“看不懂”★◈ღ，“之前我们更多的去关注像贵州茅台★◈ღ、伊利股份这样的传统消费品种久保亚沙香★◈ღ，但现在年轻人的消费习惯已经发生了很大的改变★◈ღ，或许是我们已经老了★◈ღ，还没跟上年轻人的思维★◈ღ。但现在新消费的表现确实不输像人工智能★◈ღ、机器人这样的热门品种★◈ღ，他们重新定义了消费的范式★◈ღ。”因为合规原因★◈ღ，该券商研究员要求隐去名字★◈ღ。

　　泡泡玛特是年轻消费群体中的核心品牌★◈ღ，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU★◈ღ，如今这个潮玩界的超级IP已经不能用火爆来形容★◈ღ，而是“火得一塌糊涂”利来国标娱乐w66官网★◈ღ。

　　杭州的“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说★◈ღ，“LABUBU太火爆了久保亚沙香久保亚沙香★◈ღ，预约都买不到★◈ღ，要抽签或者加价买★◈ღ。”

　　记者发现★◈ღ，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和稀缺程度价格会有所不同★◈ღ，基础款的盲盒售价通常为99元‌★◈ღ，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右★◈ღ。

　　不过★◈ღ，一些联名或限量款的玩偶叫价极高★◈ღ，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款★◈ღ，是全球限量款★◈ღ，该款玩偶原价599元★◈ღ，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下★◈ღ。不过★◈ღ，到了现在★◈ღ，潮玩交易平台千岛app显示★◈ღ，当前LABUBU VANS联名款★◈ღ，二手成交价已经破1万元★◈ღ，部分甚至要价超过1.5万元★◈ღ。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称★◈ღ，“买LABUBU堪比理财★◈ღ。”

　　更为夸张的是★◈ღ，泡泡玛特的这一拳头IP并非有价无市★◈ღ，根据Meritco数据库★◈ღ，4月份泡泡玛特通过在线电商平台（包括天猫★◈ღ、京东★◈ღ、抖音）的销售同比增长287%★◈ღ，较2025年第一季度(+223%)加速★◈ღ，其中天猫/京东/抖音分别增长156%/66%/457%★◈ღ。国内线下同店销售增长明显加速★◈ღ，增长50%（相比2025年第一季度+23%）★◈ღ。

　　在海外市场★◈ღ，痴迷LABUBU的谷子玩家们也在为这款心爱的玩偶彻夜排队★◈ღ。继泰国公主拎爱马仕配LABUBU后★◈ღ，英格兰球星贝克汉姆也晒出了女儿送出的Labubu礼物★◈ღ。而这进一步带来了这个超级IP在海外影响力的提升★◈ღ，越来越多的名人和KOL将其作为装饰物★◈ღ，泡泡玛特美国TikTok 粉丝数也从3月的43.12万增至72.29万（+68%）★◈ღ，4月在TikTok零售销售方面排名第一★◈ღ。

　　美银美林最新研究报告印证了这一现象★◈ღ，泡泡玛特的Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红★◈ღ，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍★◈ღ，多数零售店前出现大量排队购买的场景★◈ღ。

　　LABUBU★◈ღ，原本是中国香港艺术家利来国标娱乐w66官网★◈ღ、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象★◈ღ。区别于大部分以甜美★◈ღ、呆萌为特点的潮玩IP★◈ღ，LABUBU拥有直立的尖耳朵★◈ღ、笑起来露出9颗尖牙★◈ღ、性格善良但也活泼爱捣蛋★◈ღ。

　　自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来★◈ღ，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝★◈ღ。2022年和2023年★◈ღ，其所在的THE MONSTERS系列营收★◈ღ，营收还仅在2-4亿元规模★◈ღ。但从2024年4月意外走红后★◈ღ，LABUBU的销售额便以10倍的速度飙升★◈ღ，成为泡泡玛特营收的新任“台柱子”★◈ღ。

　　为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变★◈ღ，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词★◈ღ。”上述券商行业研究员称★◈ღ，从动漫周边到潮玩★◈ღ、手办利来国标娱乐w66官网★◈ღ，这一源自二次元文化的消费现象★◈ღ，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体★◈ღ。

　　泡泡玛特的市场营销也做得非常不错★◈ღ，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至1/144）久保亚沙香★◈ღ、限量联名款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲★◈ღ，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时★◈ღ，部分联名款溢价超10倍★◈ღ，形成“塑料茅台”的金融属性★◈ღ。

　　比如★◈ღ，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列★◈ღ：勿听★◈ღ，勿视★◈ღ，勿言》PVC雕塑★◈ღ，已经登上了苏富比拍卖行利来国标娱乐w66官网★◈ღ，估价40000-80000港元（约合人民币73000元）★◈ღ，而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义★◈ღ。

　　“一代人有一代人的‘茅台’★◈ღ。新一代年轻人有很大的消费潜力★◈ღ，比较偏好这类新消费★◈ღ。”长城港股通价值精选基金经理曲少杰表示★◈ღ，新消费事实上就是在旧有消费形式的基础上★◈ღ，融入一些创新的因素★◈ღ，更讲究IP化久保亚沙香★◈ღ。这类IP消费的情绪占比明显更高★◈ღ，年轻人的品牌忠诚度也很高★◈ღ。因此★◈ღ，消费品的IP运营越来越重要★◈ღ。

　　今年以来★◈ღ，包括泡泡玛特★◈ღ、蜜雪集团★◈ღ、老铺黄金等“新消费”股★◈ღ，在资本市场引起了巨大的轰动利来国标娱乐w66官网★◈ღ，除了不断增长的业绩数据以外★◈ღ，出色的IP运营能力恰恰是这些“新一代茅台们”的溢价基础★◈ღ。

　　2024年★◈ღ，泡泡玛特营收130.38亿元★◈ღ，相比2023年增加了一倍多★◈ღ。其中★◈ღ，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元★◈ღ，同比增长高达726.6%久保亚沙香★◈ღ，成为泡泡玛特最赚钱的IP★◈ღ。截至今日盘中★◈ღ，泡泡玛特股价达到235港元/股★◈ღ，总市值突破3100亿港元利来国标娱乐w66官网★◈ღ。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格★◈ღ，已涨超543%★◈ღ。

　　LABUBU之父龙家升也刷新了自己在艺术市场的认可度★◈ღ。今年3月的佳士得香港春拍上★◈ღ，龙家升创作的作品以78.1万港元的价格成交★◈ღ，刷新了其本人的最高拍卖纪录★◈ღ。

　　中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示★◈ღ，潮玩产业在中国的发展非常迅速★◈ღ，不仅在内地市场表现强劲★◈ღ，而且在海外市场也取得成功★◈ღ，预计至2026年★◈ღ，中国的潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模★◈ღ，成为千亿级产业★◈ღ。